美容祛痘行业在腾讯广告怎么玩?美容祛痘行业如何玩转腾讯广告?

作者:admin 日期:2020-10-20 15:46:58 点击数:

  美容祛痘行业在腾讯广告怎么玩?美容祛痘行业如何玩转腾讯广告?

  腾讯广告平台凭借众多行业头部企业的社交广告资源,泛人群质量及数据系统居于广告行业头部地位,可以助力美容机构拓展更多优质客户资源。下面我们就来具体看看护肤美容行业的广告投放呈现哪些规律?广告投放的素材有什么常用方法?美容祛痘行业如何玩转腾讯广告。

  一、美容祛痘行业在腾讯广告怎么玩

  1. 投放链路:收集表单+添加私人微信粉

  1)收集表单:通过腾讯广告投放收集销售线索;

  2)添加私人微信:通过腾讯广告投放吸收私人微信粉;

  3)电销&微信转化:由美容机构电话销售团队,在规定期内对客户回访(通常为1-2天),或者微信客户人员接受咨询,进一步收集用户信息并强化修复痘肌意向;

  4)缴纳定金:通过电话或者微信,确定用户到店时间并且收取定金;

  5)预约上门:进行皮肤检查修复,定位问题;

  6)接受治疗:制定修复方案,开始修复疗程。

腾讯社交广告投放美妆祛痘产品广告策略

  2. 推广策略

  1)人物画像

  美容行业人群画像大致主要为以下三个维度:

  中高校患青春痘学生;

  大学生痤疮患者;

  25岁以上白领上班族痤疮患者。

腾讯社交广告投放美妆祛痘产品广告策略

  根据我国皮肤协会、我国青少年联合会调查显示:中学生、大学生和白领上班族是肌肤健康问题的重点人群。三大人群总共5亿人之多。

  2)定向策略

  年龄:16-40岁;

  性别:祛痘行业性别不限;

  地域:主要以门店为中心覆盖周边5公里到10公里;

  兴趣行为:美容护肤高兴趣标签+关键词定向,关注健康美容,且经济能力独立。

  3)出价策略

  抢量出价:在广告层级上开启自动拓量,把地域和性别勾选为不可突破。

  控本出价:在广告层级上的出价策略,选择优先低成本。

  在账户层级里的工具箱内的自动化规则,设置成本值,广告一旦超过预期成本,让系统立即停止计划。

  3. 投放策略

  1)起步阶段

  a. 广告位测试,优先选择流量大的广告位,综合多方面去筛选2-3个广告位;

  b. 定向和素材测试优化,使用AB test能高效测试出优质定向,使用动态创意能高效测出点击率高的素材;

  c. 落地页优化,通过分析落地页的转化情况,更好的优化落地页内容布局和排版,提升转化率。

腾讯社交广告投放美妆祛痘产品广告策略

  2)稳定阶段

  a. OCPA使用方法

  作用:稳定目标转化成本前提下获量;

  出价:根据近7天平均转化成本出价。

  b. 素材定期更新

  更新周期:3-5天;

  更新方法:只要该广告的转化成本连续超预期成本2天以上,可关闭该广告投放,建新广告上新素材。

  3)放量阶段

  a. OCPA+宽定向

  在账户上累计足够多的转化数据上,在新建计划上直接使用OCPA+款定向(地域+年龄+性别)的方式来扩大人群覆盖范围。

  b. OCPA+自动扩量

  使用OCPA+自动扩量功能后,系统会根据该广告累计投放数据,在广告定向范围外,主动寻找更多符合优化目标的用户。

  c. OCPA+第一方数据

  广告主上传有效客户数据(如电话号码)到人群洞察学习扩展更多相似人群,形成第一方数据。使用OCPA+第一方数据可获得更多意向用户,链式拓展人群。

腾讯社交广告投放美妆祛痘产品广告策略

  4. 图片素材分析

  1)优质素材

  a. 美少女/小帅哥型:高颜值的视频封面图更容易引起点击;

  b. 场景型:现场检测等场景更有代入感;

  c. 教程型:传授祛痘小方法,能更好的树立信任感。

腾讯社交广告投放美妆祛痘产品广告策略

  2)被拒素材

  a. 素材请勿使用白底;

  b. 素材白边切割;

  c. 素材请勿使用大头照,脸部被切割;

  d. 请勿使用局部特写素材,请勿使用引人不适、恶心反感等场景,如大面积痘痘;

  e. 广告视频请勿使用【痘痘形象】让人恶心不适元素及场景推广,影响用户体验。

腾讯社交广告投放美妆祛痘产品广告策略

  5. 落地页制作

  1)突出活动卖点:推出限时活动,激起对祛痘有需求的用户的兴趣,并引导用户在线预约,促进线下到店交易;

  2)增加表单信息:增加2个表单,同时在表单上增加预约时间和预约门店,直接在线预约,同时保证用户信息的有效性(二跳加粉同理);

  3)限定预约名额:在表单上方增加“每日限定30人,今日尚余5个名额”表示活动名额有限,手慢无,可促进用户趁早预约,加快转化速度。

腾讯社交广告投放美妆祛痘产品广告策略

  以上就是美容祛痘行业在腾讯广告平台的投放策略。


热门资讯
  • 抖音直播间引流方法包括feed直投直播间和短视频引流直播间2020-06-17

     目前抖音直播间引流方法包括feed直投直播间和短视频引流直播间  一、feed直投直播间  展示:在推荐流中作为原生直播间内的实时内容在feed信息流中作为创意内容展示  用户路径:当用户在信息流里刷到直播间:  1、点击屏幕(非昵称)原...

  • 二类电商单页,二类电商落地页怎么设计?有哪些技巧?2020-05-28

     二类电商单页,二类电商落地页怎么设计?有哪些技巧?  二类电商一款产品能不能跑起来,其中点击率、转化率两个指标非常关键,如果你的点击率很高,但转化很低,那就要小心你的落地页了。  在信息流广告中,用户是被动接受广告及创意的,用户点击是因为...

  • 鲁班电商是什么?有什么优势?2020-02-25

    鲁班电商是什么?有什么优势?  电商,其实就是指在网上上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动的一种商务活动。市场中的电商形式有很多,但很多电商都陷入了困境中,没有太大的发展空间。  在此,爆款捕手跟大家详细分析一下鲁班电商是什么。 鲁班...

  • 鲁班平台发布直播带货新功能带动新一轮二类电商大爆发2020-03-05

     3 月 3 日消息,巨量引擎旗下电商广告管理平台鲁班日前开通了直播广告带货功能,并已开始内测,鲁班落地页可以直接投放到抖音直播间。预计正式上线之后,这或将给二类电商行业带来新的刺激。  除了一类电商,社交电商、二类电商的玩家也纷纷开始关注...

  • 玩了抖音这么久,你知道鲁班电商是什么?2020-03-09

     经常玩抖音的小伙伴可能会常看见鲁班电商的广告,但这可不是中国建筑鼻祖木匠鼻祖的——鲁班大师,那这个鲁班到底是什么?    鲁班电商是什么  每个互联网平台都会上线基于自己平台算法的广告搜索引擎系统,毕竟这个是大多数互联网企业快速变现,并自...

最新资讯
  • 快手小店通推广如何选品的?广告素材怎么制作?2020-10-25

     快手小店通推广如何选品的?广告素材怎么制作?  一、快手小店通推广如何选品  1、风格要稳:与店铺风格一致  2、款式要准:准确抓住潮流趋势、优质优量  3、颜色要亮:鲜艳名丽,辨识度高  4、直播要有:直播解说,粉丝转化  5、库存要足...

  • feed流推广怎么做?有什么建议?做鲁班电商广告时要注意哪些2020-10-24

     feed流推广怎么做?有什么建议?做鲁班电商广告时要注意哪些问题?  做电商广告的时候,常常会遇到各种各样的问题,比如说feed流推广怎么做,有没有什么建议?做鲁班的时候应该要注意哪些问题?本篇就一些关于电商方面的解答进行整理分享,仅供参...

  • 详细介绍广告投放的四个方面2020-10-23

     详细介绍广告投放的四个方面  广告主:向广告服务平台提交广告需要,提交或制做广告素材。  广告服务平台:给予数据流量推送的专业能力,借助媒介向广告主给予广告投放的贴心服务,包含给予广告艺术创意、广告素材等贴心服务。  媒介:给予广告位和数...

  • 今日头条游戏行业广告投放案例2020-10-23

     今日头条游戏行业广告投放案例  游戏行业是当前互联网时代发展迅猛的行业,但即使乘坐着互联网迅速普及的时代快车,它依然存在着游戏推广中消费量小、转化成本高等问题。知悉问题后,基于今日头条平台的优势,选择如下营销方案及广告投放方案。  1、营...

  • 今日头条广告投放方式有哪些?今日头条首页广告适合哪些行业?2020-10-23

     今日头条广告投放方式有哪些?今日头条首页广告适合哪些行业?  今日头条平台是通过数据挖掘的推荐引擎产品,可以为广大用户推送有价值的相关资讯,可以说是国内互联网成长最快的产品,深受广大用户的青睐,到目前为止已经拥有超过7亿的用户群体了。  ...