网络广告投放,什么是网络广告投放?网络广告投放步骤是什么?

作者:admin 日期:2020-10-16 13:35:36 点击数:

  网络广告投放,什么是网络广告投放?网络广告投放步骤是什么?

  网络广告投放就是在网络上做的广告然后进行投放。通过网络广告投放平台来利用网站上的文本链接、广告横幅、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告是广告商为了在互联网上推广自己的产品或服务而向目标群体传递付费信息的一种活动,它导致群体与广告商之间的信息交换。或简言之,网络广告是指利用国际互联网这种载体,通过图文或多媒体方式,发布的赢利性商业广告,是在网络上发布的有偿信息传播。

  网络广告投放市场正以惊人的速度增长,网络广告的效用也越来越重要。因此,广告业甚至认为互联网将超越路标,成为继传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因此,许多国际广告公司设立了一个专门的“网络媒体部门”,为网络广告开辟了巨大的市场。与近年来备受青睐的四大传统媒体报纸、杂志、电视、广播广告和户外广告相比,网络广告具有独特的优势,是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。网络广告是网络营销的主要手段之一,在网络营销方法体系中起着重要的作用。事实上,各种网络营销方式也可以理解为网络广告的具体形式。它不仅限于在网页上投放各种横幅广告,如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等,这些都可以理解为网络广告的形式。

  网络的组成是复杂的,但业务的要求是简单的。从市场和业务的角度来看,哪种网络处理更好,哪种网络应该使用,甚至综合运用各种网络技术,也不必坚持原有的概念。随着三网合一的进程,特别是信息家电概念的普及,人们普遍认识到网络一般指的是传输、存储和处理各种信息的设备和技术的集成。因此,网络广告应以计算机、通信等网络技术和多媒体技术广告形式为基础,其具体操作方法包括注册独立域名,建立公司主页;在热门网站上做横幅广告和链接,登录主要搜索引擎;在知名网站上张贴广告信息,或设立专门论坛;通过电子邮件等方式向目标消费者发送信息。

  网络广告投放无论以何种形式出现,其本质特征都是相同的:网络广告投放的本质是向互联网用户传递营销信息的手段,是对用户注意力资源的合理利用。网络是一种新兴的广告媒体,最快的效果是非常理想的,是中小企业扩张和成长的好途径,尤其是对于那些广泛开展国际业务的公司来说更是如此。

  网络广告投放步骤是什么?

  1、受众人群分bai析

  做网络du广告投放首先要针对产品做受众人群的zhi分析工作dao 从年龄、性别、收入、职业等方面的数据进行统计,分析出他们经常会访问的网站,然后去分析他们的访问的动机是否和广告投放目的相符。举例来说,我们分析出我们的受众人群是20-25岁的女性,月收入为2000-3000元的普通公司文员。她们年轻富有活力,购物欲很强,但是收入却不高,她们更喜欢去购物网或者团购网站、交友类网站、女性、时尚网站、sns类网站。

  2、受众行为分析

  经过受众人群分析,我们基本可以得出我们的受众喜欢浏览那些网站。但是种类很多,对于普通的广告主是不可能全部都去投放的,而且这样投放也不是特别的精准。这时候我们需要逐个分析我们的受众访问这些网站的目的是什么,根据她们的行为来判断是否和我们投放广告的目的是否相关。如果她们是来看美容资讯你就不要指望她们能去购买杯子或者一些漂亮的餐具虽然它们的受众可能都是这群人。如果是卖香水或者是面膜倒可以试试。

  3、目标网站筛选

  通过前两项的分析,我们已经可以大致锁定某些类型的网站作为广告投放目标。这时候我们要选择出几个具体将要投放广告的网站,选择的条件重点是要看网站的访问量,需要注意的是如果你投放的是二级页面,一定不要被整个网站的访问量忽悠了。选择广告投放目标的原则上是越多越好这样就可以通过大量的比较工作选择出性价比最高的,但是由于工作量的的原因,一般来说是1:5的比率,就是投放一个网站要找到5家网站作为候选。我来解释一下为什么要选择这么多,因为我们的广告模式还没有确定,是按点击付费,还是按时间付费,还是按销售提成?如果我们的广告模式不能被投放目标接受那我们选可以择其他的网站。

  4、广告投放细节确定

  当广告投放目标网站确定后我们要回过头来确定广告投放的细节问题。这时候我们手里的数据已经很多了,首先我们明确投放广告的目的,目的有很多,有单纯的提高访问量(品牌认知),有想提高会员注册量,有想获得潜在客户信息,有想直接产生销售。这基本就可以确定我们用哪种广告投放模式。接着我们确定哪种投放主体,这些是根据的受众和网站性质决定的。投放时间是根据投放模式和广告预算来定的,如果是传统的投放方式一般是以一个月为一个周期,如果是以提成的模式投放也是每月结算。

  5、广告投放洽谈

  当诸多的细节被确定后,我们需要和我们选择的广告投放目标网站进行洽谈,最重要的就是广告的价格。因为可能有公司主办的网站,也可能有个人主板的网站。所以价格上差别很大。个人网站相对可谈的弹性就更大一些。当广告价格,投放时间,预期效果都确定后,最好以合同的方式进行约定,合同撰写要尽量的详细,除了前面说的条件以外,要把网站的访问量,域名的相关信息也要进行备案。需要注意的是一定要把预期效果和停止广告的条件写清楚,以免后期有争议。如果是个人站长不能以合同的方式进行约束,那么要以电子邮件的方式保存,因为现在电子邮件已经可以作为证据。

  6、广告物料制作

  这项就不详细说了。我只说一点我的建议:最炫的不一定是最好的,一切创意都要以效果为王。广告物料的制作可能要单独开一篇文章。敬请关注。

  7、广告正式投放和后续跟踪

  正式开始投放广告之后的后续跟踪工作也是十分重要的,如果能在过程发现问题可以避免更多的损失。至少要以周为单位做数据分析,来考评网络广告投放的效果。可以在广告投放过程中做出一些软性的调整,比如更换物料,调整投放位置等方式。


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