腾讯社交广告商品广告投放常见技巧问题十问十答

作者:admin 日期:2020-09-25 11:56:28 点击数:

  腾讯社交广告商品广告投放常见技巧问题十问十答

  据腾讯广告介绍,商品广告可以帮助食品饮料广告主从投放逻辑出发调整投放策略,以更灵活、精准的营销方式推动产品口碑发酵、深夜种草,最终进行运营转化,实现新的增长和突破,覆盖品牌营销全路径。

  商品广告主要就是以介绍商品的名称、特征并进行销售说服等为主要内容的广告,区别于企业广告。大部分广告属于商品广告的范畴。

  Q:商品广告与其他效果广告的显著区别是?

  A:1)传统效果广告是在根据人群进行投放。系统会根据广告主圈选的人群包进行广告素材的投放

  2)商品广告是在做商品和人的匹配,投放更为精准。系统能够学习商品特征,进行自动人货匹配

  Q:什么类型的广告主适合投放商品广告?

  A:商品广告的适用范围十分广阔。只要是具有结构化的商品数据即可投放,大多数行业都可以投放商品广告

  当广告主有以下痛点时,建议尝试投放

  1、广告投放遇瓶颈:标签圈选人群,投放效果不如人意

  2、新品发布难起量:急需实现,快速冷启动

  3、广告消耗难提升:不止如何打造营销爆品

  Q:腾讯广告的商品广告优势是什么?

  A:投放:以商品为合约实现智能人货匹配

  起量:快速实现冷启动起量

  扩量:自动定向高效扩量

  Q:腾讯广告投放平台和微信广告投放平台都可以投放商品广告吗?

  A:是的,两个平台都只需简单几步操作即可快速开启商品广告投放

  Q:商品广告的操作是不是很复杂?

  A:商品广告的对接流程主要分为以下三步:

  1、创建商品库并接入商品数据,商品库的创建有以下两种方式:

  1)自建商品库,新建的商品库还可授权给其他账户使用

  2)通过腾讯有数接入商品库,同步至广告投放平台使用

  第一步:打开广告后台

  第二步:进行广告投放

  第三步:分析广告效果,实现数据的沉淀与复用

  Q:多创建几个商品库,投放效果会更好吗

  A:对于推广同一细分行业的商品【比如推广电商商品,保险服务,教育课程等】,建议使用同一商品库,以便沉淀投放数据

  Q:可填的商品信息太多了,我要选哪些?

  A:商品信息录入得越完整、越精确,投放效果会越理想。针对普通电商行业来讲,商品信息填写的优先级为:商品名称→商品类目→商品价格→商品品牌

  Q:我是第一次投放商品广告,商品广告的效果要怎么衡量?

  A:可针对同一商品,同时开启普通效果广告与商品广告投放进行对比,商品广告投放效果更可见。同时不断进行 投放优化,实现更好投放效果。

  Q:商品广告投放之后起量不理想,该怎么办?

  A:放宽定向、进行通投或者脱包,方便以商品维度找到更多目标TA

  配合其他产品提升效果,如OCPX、动态创意、落地页场景还原等

  配合行业核心人群,实现更优起量

  Q:使用相同商品ID关联同一商品的不同广告,帮助系统累积数据,实现高效复用

  A:结合报表中心的商品分析,分析不同商品对应广告的效果表现,针对效果表现好的商品扩大预算进行投放,打造爆款商品。


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