抖音广告投放的流程是怎样的?扣费方式是怎么收费的?

作者:admin 日期:2020-09-11 13:30:17 点击数:

  抖音广告投放的流程是怎样的?扣费方式是怎么收费的?

  抖音广告展示在抖音信息流内容中,展现样式原生,在刷抖音的观看视频的时候,会不定期的穿插广告进来。抖音广告的展现模式主体有:表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载等多种广告样式,以下一起来看看抖音广告怎么投放?怎么收费的?

  一、抖音怎么做广告推广?

  一般我们投放的流程是:开通投放平台账号,熟悉投放平台规则>>配置投放规则及内容>>上线测试,不断调整>>完成投放

  1、开通投放平台账号,熟悉投放平台规则

  2、配置投放规则及内容

  在抖音投放广告,广告计划会经过:预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后,才会展示在用户面前。今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。即在抖音(今日头条系列)投放的广告,是通过“机器人”分发出去的,了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则,能够提升广告投放的效率和效果。

  结合上述规则一般要考虑到投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试来提高投放效率。

  (1)投放维度:性别、年龄、兴趣、关键词、城市\区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、消费者网购行为。本次根据keep用户与抖音用户画像重合的部分,选择年龄、城市两个维度为固定的,分别为20-30岁,一线城市。

  在时间维度上要通过不断测试。测试期的出价比正常出价高20%,高价抢量,在判断流量不会缩减的前提下,调低出价,从而降低成本;另外每天不同时段的出价也是不同的,早上低-中午低-晚上高。

  (2)广告位特点

  a-开屏开机第一入口,视觉冲击强,无干扰,强势锁定新生代消费主力;每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意:新安装用户,7日内不出开屏广告

  b-信息流品牌可推广5-60s短视频,在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示。无缝融入抖音推荐流中,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

  c-贴纸品牌定制的抖音贴纸,用户在拍摄时,可在贴纸栏下载使用贴纸类型:2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。

  d-音乐库将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库,入库后,用户可在音乐库中搜索该音乐,并用于抖音平台视频上传/拍摄。

  (3)文案素材测试:文案素材不同的投放渠道会有不同的文案点,要准备不同的素材形式进行AB测试,最终选取2种形式来大量的推广。

  3、上线测试,不断调整

  上线后要不断对包括投放时间、文案风格、物料风格、年龄段、出价等各项指标的不断测试。要在短时间内找到最合适的投放策略。

  具体的说。

  第一,充分了解投放产品

  首先,投放产品前先要了解其所在的行业、生态链以及市场环境。其次,精准定位产品的用户画像,覆盖意向用户。

  第二, 情节设置要夺人眼球

  当我们刷到某一支视频时,如果开头不够精彩,我们会直接跳过。因此,广告的开头切忌拖沓,它决定着一直广告视频的完播率。并且要在短时间内通过情节的跌宕起伏吸引用户的注意力,传递品牌信息。

  由于短视频受时间限制,视频要在有限的时间内将品牌、创意和卖点都传递给用户。

   第三,落地页要与广告创意吻合

  落地页直达步骤:信息流广告播放–落地直达卡片弹出–用户点击后进入全屏落地页样式。

  碎片化阅读的习惯已经使得用户的审美标准更加严苛,其注意力不会长时间锁定在一个页面。

  首页负责引流后,落地页展示产品优势,最终获取用户信息或进行引流。对于落地页的设计要秉持着与广告创意相符的原则,以免与用户的期望有所出入,造成兴趣用户流失的情况。

    第四,如何让广告不像广告?

  用户体验是第一位的,信息流广告要像这个平台的“原生内容”,例如抖音信息流广告就要做的像一支爆款视频,视频内容要自然地融入其中。

  在视频的创作上,应注重情节设置,避免广告植入过于生硬。相较于硬广,用户能减少对信息流广告的抵触心理,将注意点更多的放在视频内容上。

  信息流广告成功的法宝是向用户传递商品的价值,而非广告。在商业植入中,要凭借广告创意,避免引起观众的反感,从而让观众感叹:广告还能这么打。

   二、抖音广告怎么收费?

  抖音投放广告在今日头条后台上的收费模式,价格及广告精准定向跟今日头条一致,只需要开通今日头条广告,在广告后台设置投放就行:

  如果做竞价广告投放的话,需要预存广告费,然后又下面三种扣费方式:

  CPM:千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用(竞价起步价:10元/千次)。

  CPC:单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用(竞价起步价:1元/点击)。

  CPA:电话咨询,即一个客户咨询电话所需费用;表单提交,即用户提交一次个人信息所需费用;单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。

  比较常规的方式是CPC,跟百度竞价的概念差不多,你出钱越多,就会排的越靠前,同时你将获得曝光就越多。同时与百度竞价也是一样,需要广告投放和数据优化的经验。


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