知乎信息流广告投放效果好不好呢?

作者:admin 日期:2020-08-20 11:07:56 点击数:

  知乎信息流广告投放效果好不好呢?

  信息流广告效果的好坏,背后的影响因素很多。

  首先最直观的影响因素是品牌/产品与平台的匹配度,不同行业的受众有所不同,因此适合的信息流平台也不同……如果说品牌/产品本身跟平台受众不一致,那么效果绝对大打折扣的。选择一个合适的信息流平台的重要性不言而喻。

  而在投放信息流广告的实际过程中,主要有六个方面的影响因素:数据、竞价、自动化、原生广告、频次控制、互动性。前三个与广告投放技术有关,后三个跟信息流平台有关。

  除了上述提到的品牌/产品与信息流平台的受众匹配程度、信息流平台、广告投放技术外,往往被忽略的还有素材制作的质量,精致的海报、文案,清晰简介的落脚页、跳转,这些都能影响到最终的广告投放效果。

  知乎平台三大核心优势不容小觑

  1.品牌认知塑造力:知乎的问答社区属性,会有人提出问题,必然有人回答,有回答就会影响用户的认知;

  2.目标用户的连接力:用户对回答的讨论,更好的链接起品牌和用户;

  3.内容的长效传播力:相对其他的媒体,用户在使用知乎的时候更愿意去分享有趣专业的知识,可以将内容传播到更多的人群中;

知乎信息流广告

  投放亮点:

  广告投放场景:覆盖左侧信息流广告资源位+右侧矩形广告资源位;

  定向策略:采用关键词精准定向抢量、触达高意向目标用户,配合低价通投计划覆盖更广泛人群。

  广告素材:文案比图片更重要,标题使用知乎体吸睛,描述直白阐述产品卖点、用户利益。小图尺寸较小内容要少,信息简单直接;通过图片设计传递文字信息非常重要,主要信息文字以主次分明的方式排列、图片增加引导点击元素提升点击率,图片色彩鲜明吸引用户注意。


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