快手广告投放渠道有哪些?快手平台的商业化产品体系是怎样的?

作者:admin 日期:2020-06-30 10:13:02 点击数:

  快手广告投放渠道有哪些?快手平台的商业化产品体系是怎样的?

  首先快手商业化产品体系包括快手商业开放平台与快手广告两大类

  1、快手商业开放平台。包括社交生态和内容生态。

  ① 社交生态:包括网红快接单和快手小店等产品。网红快接单:快手用户可以通过“快接单”功能接受商家发布的 App 下载、淘宝商品推广等任务,拍摄相关推广视频,带动流量并获得相应的推广收入。在快接单平台上,商家可以自主对接与自己产品相匹配的网红,借用网红流量带动销量。快手小店:通过与淘宝、有赞等第三方平台合作,快手 App 新增“快手小店”入口。快手主播可在快手作品、短视频、直播等场景内,直接引导粉丝进入商家店铺查看推荐商品。

  ② 内容生态类:商业号和矩阵号。快手帮助各行业商家搭建自己的粉丝阵地。建立矩阵帐号、发布内容和涨粉的整个过程,正是商家与老铁建立信任、传递品牌信息、输出品牌价值的过程。

  2、 快手广告。包括信息流广告、粉丝头条及活动的话题标签页等。

  ① 信息流广告:将广告投放至快手 APP 的信息流中,以原生广告的形式向所有快手用户推广。快手广告位在快手 App“发现”页第五个位置,广告主通过竞价的方式投放,出价高的广告主获得优先展示的机会,同一用户 24 小时之内同一广告只能被看见一次。广告展示按点击计费。信息流广告是快手为企业用户提供的重要宣传推广渠道,投放快手信息流广告 要有企业资质。

  ② 粉丝头条:通过粉丝定向和多标签定向定位,精确获取高价值粉丝,同时支持同城页曝光,LBS 获取本地精准流量。为指定视频作品购买粉丝头条服务后,该作品将在 24 小时内在粉丝关注页内置顶一次,同时也可以选择在非粉丝用户的发现页或同城页展示。根据实际粉丝数量或曝光量进行计价。非企用户可以选择粉丝头条进行个人形式的宣传。

  ③ 话题标签页:快手社交平台具备聚合粉丝、运营粉丝的天然属性,快手老铁生态特有的温度、信任度和忠诚度,也使得在快手社交平台传递品牌信息,开展粉丝互动更容易。快手“话题标签”产品凭借高社交互动性和完整的整合传播方式让用户从围观到参与,通过拍摄标签相关短视频,自发成为品牌传播的一环,进而帮品牌打造口碑,俘获更多的用户。通过“话题标签”方式成功开展的营销活动,能够充分释放品牌的用户号召力。


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