广点通(现叫腾讯社交广告)广告投放如何提升广告效果呢?

作者:admin 日期:2020-06-13 20:43:59 点击数:

  广点通(现叫腾讯社交广告)广告投放如何提升广告效果呢?

  广点通(现叫腾讯社交广告)是由腾讯公司推出的效果广告系统。它是国内领先的效果广告营销平台,依托于腾讯海量优质流量资源,给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案,并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台。

  通过广点通推广,广告主可以在腾讯新闻客户端、天天快报、QQ空间、微信、腾讯联盟广告、QQ浏览器、应用宝等诸多平台投放广告,进行产品推广。作为主动型的效果广告,广点通推广能有效实现更加智能的广告匹配和广告资源的高效利用。移动互联网环境下的广点通移动联盟已覆盖Android、iOS系统,广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。

  1、确定合适的投放渠道

  广点通拥有的投放渠道非常多,这种情况有优点也有缺点,优点在于受众人群多,带来的广告曝光量非常大,缺点在于曝光量太大,而没有精准定向,就使得广告费用浪费,因此,我们在选择广点通进行广告推广时,首先要做的就是要先确定适合我们自己的平台,在投放时,我们可以按照自己的需求进行投放,避免不必要的广告浪费。

  例如:1、QQ购物的广告,由于其购物属性,适合电商、快消、美妆等行业投放

  2、QQ天气的广告,由于是天气属性,男女比例相对较平衡。适合教育机构、护肤彩妆、婚恋交友等行业投放

  3、QQ看点的广告,由于其用户看点属性,适合护肤彩妆、婚恋交友、短视频等行业投放

  4、兴趣部落的广告,由于其用户兴趣属性,适合护肤彩妆、婚恋交友、短视频等行业投放

  2、广告测试

  互联网广告中的不确定因素太多,广告效果的好坏,就时就取决于一个“爆款”的广告创意,而这个“爆款”的广告创意怎么来的呢?通常情况下,都是经过测试过来的。

  在我们投放前,我们可以先准备几组创意,创意的来源可以是已经在投的同行的广告创意,已经在投的非本行业的优秀创意,自己根据自己产品设计的创意,分为三个类型,每一个类型加入2-3条创意,然后每一组创意的各条素材进行A/B测试,选择除最好的一条;将每一组中最好的创意再放在一起测试,挑选出最好的一个,然后按照这个风格再去设计创意。

  由于我们测试出来的风格在一定条件下是适合我们的,所以可以按照这个风格去投,然后根据投放的效果,再进行调整,使得我们的广告转化效果更好。但创意一定要根据产品出发,根据产品属性来拟定合适的广告语,产品是一切创意的源泉,脱离了产品的广告也是空的,不适用于用户体验,任何产品的设定都不可以脱离用户体验。只有足够的了解产品的功能,才能做出符合产品的创意。

  3、做好数据分析及时调整创意

  可以由专人每天对广告数据进行分析,发现其中存在的问题,并进行调整。结合广告的曝光量、点击量、点击率、咨询数、咨询成本、成交量、成交率、成交成本等数据进行分析,针对有问题的环节进行及时进行调整,使得整个投放流程更加顺畅。

  4、做好落地页

  如果您的广告是有落地页的,那么落地页的设计就是非常重要的一个环节。落地页是我们向用户详细介绍我们产品的一个重要的窗口,落地页的文案会决定用户是否进一步产生咨询。

  落地页该如何设计呢?

  首先,突出用户的痛点,站在用户的角度,发现用户遇到的困难以及他需要解决的问题,这样用户才会感兴趣继续了解下去。

  其次,在落地页中强调我们的产品能够帮助用户解决什么问题,可以给用户带来什么,只有我们的产品能够帮助用户解决问题,这样用户才会觉得是有价值的。

  第三,切忌一味地自夸产品功能,这样会让访客没有参与感,不愿意继续了解。

  5、做好咨询工作

  广告投放过程中,后续的咨询维护工作也是非常重要的,当客户有问题,需要能够及时响应,帮助客户及时消除疑虑,提升广告的效果。


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