二类电商是什么？
泛指通过移动APP的信息流广告投放，
做单品销售的模式，交易形式以包邮和货到付款为主。
泛指通过移动APP的信息流广告投放，
做单品销售的模式，交易形式以包邮和货到付款为主。
| 二类电商 | 电商运营 | |
|---|---|---|
| 平台 | 鲁班 枫叶 斗金 金牛 | 淘宝 京东 拼多多 |
| 运作难度 |
1颗星 只需要有商品，审核资质通过，设计好素材就可以售卖，投放即见效 |
五颗星 需要搭建店铺，设计页面，推广提权，陆续才会有效果 |
| 运作时间 | 7天 测试周期更短 | 1个月 运作时间长 |
| 破冰期 | 7天 效率更高 | 1-3个月 见效慢 |
| 广告模式 |
OCPM扣费方式，按下单计费 可准确预估ROI，可控制投资回报率，有效止损，成功率更高 |
搜索广告投放，按点击计费 直通车搜索广告投放，按点击，展现投放，无法准确预估ROI |
| 用户体验 |
大数据定位沉浸式被动购买 大数据定位目标消费者，消费者在观看抖音，头条，朋友圈，百度， 快手等过程中刷到广告，直接填写姓名，电话，地址，完成购买， 消费链路大大缩短，冲动消费提升。 |
搜索式主动购买 只有明确的想要某个产品的时候，才会通过搜索进行购买，人群较少且消费 行为偏理性，搜索后又要根据商家广告排名由前到后陆续对比观看，最终对 比价格和质量，评价等综合因素后完成购买，购买过程中影响因素较多，跳 出率较高，转化率难预估。 |
| 产品售价 |
要么买，要么划走，不存在比价行为 价格竞争较低，产品售价较高，利润率较高 |
产品市场鱼龙混杂，价格战激烈 压缩商家利润 |
抖音-鲁班
腾讯-枫叶
百度-斗金
快手-金牛
各大平台充值5000-10000起
万元启动资金，即可投放广告，
且可控制日预算，实时消费，时时可控，
可估算投入产出比，降低商家投入风险。
据平台大数据抓取用户的兴趣和浏览习惯等精准画像，智能投放给目标客户，再逐步缩小范围，使目标转化越来越精准，转化率越来越高，广告费越来越低，扣费方式可以按曝光（ocpc）也可以按（ocpm）点击。
营业执照/商标注册证/经营许可证/相关授权
依据货品推荐合适平台并定制初步运营计划
甲方选择平台开户或我方辅助开户，缴纳保证金，保证金可退
活动主题或推广目的图片和文字介绍
对接账号优化人员，进行文案与宣传页面制作
文案与宣传页面确定
优化组根据投放规则开始投放并开始优化账户
定期提供数据报告
辅助后期客户签收跟进及数据管理
